Influencer Marketing ist für Unternehmen heutzutage wichtiger denn je! Wir befinden uns im Zeitalter der Digitalisierung und somit verändern sich auch die Werbemaßnahmen sowie ihre Effektivität. Der folgende Artikel gibt Aufschluss darüber, warum die neue Marketingstrategie so effektiv ist und warum kein Unternehmen darauf verzichten sollte.
Populäre Marketingstrategien werden zunehmend irrelevant
Ein Grund dafür, warum Unternehmen sich der neuen Marketingform stellen sollten ist, dass übliche Werbemaßnahmen heutzutage weniger effektiv sind, als noch vor einigen Jahren. TV- oder Printwerbung wird heutzutage weniger wahrgenommen, da diese Medien weniger genutzt werden. In Zeiten zahlreicher Streamingangebote nutzen immer weniger Menschen das herkömmliche Fernsehprogramm und auch Printmedien werden zunehmend durch Onlineangebote ersetzt. Somit können diese Werbemaßnahmen vom Konzept her noch so gut sein – wenn sie nicht beim Kunden angekommen, so können sie ihren Zweck nicht erfüllen.
Influencer Marketing funktioniert zielgruppenübergreifend
Ein Vorurteil und gleichzeitig auch ein großer Irrtum, der sich aus dem Wandel der Zeit häufig ergibt, ist die Annahme, dass dieser Wandel nur auf die junge Generation zutrifft. Zwar ist es richtig, dass vor allem junge Leute eher Streamingangebote nutzen und ältere Generationen weiterhin beispielsweise Printzeitungen lesen und das öffentliche Fernsehprogramm konsumieren. Jedoch ist es so, dass auch bei älteren Generationen ein Wandel stattfindet und diese sich mehr und mehr für digitale Medien interessieren. Viele Rentner haben beispielsweise nach dem Eintritt in den Ruhestand Zeit, sind lern- und wissbegierig. Nicht selten entdeckt diese Generation momentan die sozialen Netzwerke und wird somit zunehmend digital. Aus diesem Grund ist diese neue Form von Marketing keinesfalls auf die junge Generation beschränkt.
Influencer schaffen Vertrauen und bauen eine Kundenbeziehung auf
Darüber hinaus bietet die neue Marketingstrategie Vorteile, wie sie in keiner anderen Strategie vorkommen, heute aber immer wichtiger werden. Diese Vorteile beziehen sich vor allem auf Vertrauen, Positionierung am Markt und den Aufbau einer Kundenbeziehung, die von Loyalität geprägt ist. Egal, um welche Art von Produkt oder Dienstleistung es geht – die Konkurrenz wächst und ist in nahezu allen Branchen unaufhaltbar. Deshalb ist es für den einzelnen umso wichtiger, aus der Masse herauszustechen und dem Kunden in Erinnerung zu bleiben. Der Kunde kann bei der viel zu großen Auswahl an ähnlichen Produkten und Dienstleistungen am Markt kaum noch abschätzen, bei welchem Unternehmen er am besten aufgehoben ist und wo er das beste Produkt oder die beste Dienstleistung für sein Geld bekommt. Was hier zur Entscheidungsfindung beiträgt, ist deshalb die Weiterempfehlung von vertrauenswürdigen Personen. Influencer haben in der Regel eine treue Fangemeinde und die Follower dieser Personen legen großen Wert auf diese Meinung. Deshalb ist die Empfehlung eines erfolgreichen und vertrauenswürdigen Instagrammers mehr wert, als die Empfehlung einer für den Kunden unbekannten Person, wie beispielsweise die eines fremden Models in einer TV-Werbung.
Gezieltes und günstiges Marketing für die relevante Zielgruppe
Darüber hinaus ist Influencer Marketing viel günstiger als die meisten Menschen denken. Der Preis steigt hier in der Regel mit der Anzahl der Follower auf der sozialen Plattform. Jedoch zählt bei der Effektivität des Marketings viel mehr die Qualität und nicht die Quantität. Wenn ein Instagram-Nutzer nur wenige, dafür aber sehr loyale Follower hat, so kann dies für eine Werbemaßnahme in Form einer Kooperation mit dem jeweiligen Instagrammer wesentlich effizienter sein. Somit muss effektives Marketing mit Influencern nicht teuer sein. Oft ist es sogar wesentlich günstiger als andere, herkömmliche Werbemaßnahmen.
Fazit
Zwar ist die neue Art des Marketings für viele Unternehmen noch nicht komplett durchschaubar, jedoch lohnt es sich sehr, sich mit dieser digitalen Marketingstrategie auseinanderzusetzen. Auf lange Sicht wird aufgrund der zunehmenden Digitalisierung sicherlich kein erfolgreiches Unternehmen mehr darauf verzichten können.
